Tarea semana 4

Tarea semana 4

Esta semana nos ha tocado investigar acerca del comercial en el que salió Serena Williams mostrando un nuevo video diseñado para Play Station 3 (lanzado en el 2006) llamado Top Spin 4, esta empresa se dedica a fabricar videojuegos para los amantes del deporte. El Play Station pertenece a Sony Computer Entertainment, ella compite contra la Xbox de Microsoft, Wii de Nintendo. 

Serena Williams es una jugadora de tenis profesional norteamericana, que ha sido clasificada en varias oportunidades como la número 1 del mundo, ella protagonizo el comercial que a continuación analizaremos desde una perspectiva publicitaria y después daré mi apreciación personal. El Comercial muestra a la tenista vestida de una manera muy provocativa, contra una rival de la misma manera, este comercial no había sido lanzado aún POR Top Spin 4, ya que la empresa estaba probando algunas otras campañas publicitarias. Muchos han criticado a la tenista por haberse mostrado tan sensual y lejos de la imagen que tal vez proyectaba.

El Top Spin4 es un simulador deportivo, que tiene como objetivo hacer que la persona se sienta verdaderamente teniendo un partido online o presencial.

En cuanto a los objetivos generales que son informar, persuadir y recordar, creo que el primero se cumple ya que sí se transmite el informe del producto, además investigando lo que se quiere con este juego es transmitir una que la experiencia del tenis es real, que verdaderamente se ve, escucha y siente como si estuvieras ahí (aunque no creo que la forma es la mejor).

En cuanto a persuadir creo que no realiza tanto ya que la demanda, por lo que he investigado no es que se haya creado la necesidad de la marca específica, creo que es muy parecida a la experiencia que uno puede tener con los productos de la competencia, como el Wii o el de Microfoxt.

Si hablamos de recordar, creo que si bien la marca tiene fuerza, no tiene mucha publicidad (almenos en Chile) para recordar a sus clientes que ella es importante y es necesaria.

Viendo los objetivos específicos encontramos: Respaldo a las ventas personales, sé que su objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas, por este lado creo que sí se realiza ya que la empresa creadora de este videojuego posee una página web en la que informa de todos sus productos, sus beneficios, quienes son ellos y se ve que es claramente una empresa que realiza juegos deportivos. En cuanto a mejorar las relaciones con los distribuidores creo que sí se realiza en la empresa fabricante de dicho juego, ya que como dije por medio de la página web y por medio de anuncios sí ayudan a sus mayoristas y/o distribuidores. Si hablamos de introducir un nuevo producto también se realiza ya que entré a varias páginas donde se anuncia la llegada de dicho producto y desde su página web también se está realizando. Investigando también encontré que la competencia garantiza también experiencias buenas con sus productos y también la posibilidad de sentirte en el juego, además este juego cuenta no sólo con la tenista que lo lanzó sino que con 25 de los mejores tenistas del mundo, lo cual hace la experiencia mejor y más motivador, además se cree que tiene un fácil manejo y control del producto, incluso para personas que pueden ser principiante tanto en el tenia como en la tecnología del producto; además se puede jugar en los mejores estadios y pistas del mundo lo cual motiva a cualquier fanático del tenia.

En cuanto a la expansión, creo que el tenia ha sido un deporte muy sonado en los últimos tiempos, si bien creo que este juego podría ser más motivador para los países donde el tenis sea más valorado y querido, igual la experiencia de un producto como hemos dicho con muchos beneficios, puede hacer que incluso una persona alejada de EEUU, pueda tener la necesidad de adquirirlo.

  En cuanto a la Ténica AIDA, pienso que si logra atraer la atención del cliente creo que sí lo realiza porque como hemos dicho la forma en el que el video está hecho llama la atención, la música y sobretodo creo que al poner a esa tenista ya llama la atención, además comienza diciendo que es la tenista más sexy del mundo, con esas palabras llama atención de cualquier persona. Si pienso en crear y retener el interes del cliente pienso que sí lo realiza porque la curiosidad de una persona de ver cómo termina o qué más me ofrecerá el juego llama muchísimo la atención, además dicho comercial está censurado por su contenido demasiado sexy y que insentiva desordenadamente a la sexualidad de la persona, eso hace que las personas lo quieran terminar de ver por pura curiosidad almenos, aunque no llegue a adquirir el producto porque tal vez no tenga los medios, ya que es bastante caro.

Sí creo que logra despertar el deseo de adquirirlo, ya que la misma tenista muestra la forma en como se usa este juego y ella misma enseña como se juega, llama la atención como se la presenta y como hemos dicho no solo la tiene a ella sino que a muchos otros tenistas reconocidos del mundo y jygando en las mejores canchas. Creo que se parece mucho a otros productos como el Wii, pero lo que este juego ofrece es mucha más sensación de ver, estar y sentirte en la misma cancha de tenis.

Creo que el video no es que te invite a comprarlo inmediatamente más que nada porque no ha sido oficialmente lanzado y no se puso un aviso de cómo conseguirlo o algo por el estilo, pero sí creo que para la gente interesada puede depertar las ganas de comprarlo por la forma en cómo dicho juego es presentado.

Mi opinión personal, es como la de muchas otras personas, encuentro que es un video un poco exagerado provocativamente hablando, me encanta la inicativa e incluso me hubiera gustado jugarlo, debido a que crecí con un padre fanático del tenis, pero pienso que en lo personal me parece un tanto agresivo y no lo promovería a que alguien lo viera. Creo que hace referencia al sexo no como un don o una bendición para las personas que están casadas, sino que lo evoca como algo libre, si bien no lo dicen con los sonidos, imágenes, etc evoca implícitamente eso. Me parece que el trabajo de los creadores, es buena novedoso y muy creativo, perfecto para ser adquirido y algo que podría hacer temblar a la competencia, pero esa forma de presentación no me gusta y no haría que algún miembro de mi familia lo adquiera.

Tarea semana 3

Tarea semana 3

Ejemplos de propaganda (positiva o negativa), exponer cada uno analizando  la estrategia de la propaganda como la eficacia de la misma.

"De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y sistemática de persuasión con fines ideológicos, políticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios específicos a través de la transmisión controlada de información parcial (que puede o no basarse en hechos) a través de los medios de comunicación masiva y directa."

—Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States, 1996

    1.    Propaganda del Tío Sam. Es un hombre que representa a los Estados Unidos y más específicamente al gobierno de EEUU.  La primera vez que se utilizó el término se remonta a la guerra de 1812 entre Estados Unidos y Reino Unido, en la que se enfrentaron por su independencia en tierras americanas.  Usualmente se representa como un anciano de raza blanca, gesto serio, pelo barba y barba de chivo que está con ropa con colores alusivos a la bandera de EEUU. La imagen se creo donde este hombre aparece diciendo “I WANT YOU” Te quiero a ti, señalando fuertemente a las personas e invitando a defender su país durante la 1 y 2 guerra mundial. Su objetivo se cumplió ya que claramente como dijimos muestra el patriotismo y un típico hombre estadounidense señalando con fuerza que te necesitaba. Vendiendo así una idea “Enrólate a la guerra” 

2.       Propaganda anti nazi: Las propagandas como hemos dicho venden ideas. Esta propaganda fue hecha durante la segunda guerra mundial que fue de 1939  a 1945. E esta imagen, que claramente fue hecha por gente pro EEUU, se ve a un monstruo que representa a los beligerantes (Alemania y China) atacando a EEUU, específicamente a una imagen representa mucho el patriotismo y es un icono de Estados Unidos, vendiendo así la idea de que ellos eran los malos que atacaban a Estados Unidos y que había que parar a ese monstruo.

    3.   Propaganda Pro Vida:  Tenemos también este ejemplo de una propaganda pro vida. Donde se ve a un bebe en manos de una persona adulta. El objetivo es ver lo indefenso que él es, lo pequeño que es que incluso puede caber en la mano de una persona. Además genera conciencia de su fragilidad y lo indefenso que es que nadie tiene derecho a quitarle la vida, ya que no son culpables de lo que pudo haber pasado o el mal que pudo haber hecho uno de los progenitores.

    4.       Know your place Shut Your FACE: Esta propaganda fue hecha durante la segunda guerra mundial. Se dice que se realizó haciendo alusión a que las personas debían ser prudentes con lo que se dijera, ya que los países beligerantes tenían espinas vigilando por todas partes. Conoce tu lugar; es decir conoce tu función y misión, no hables de más. Y cállate la boca.

Términos aprendidos semana 2

Palabras aprendidas durante la semana 2

1. Microeconomía: Es una parte de la economía que se encargada de estudiar el comportamiento económico de agentes individuales como son: Las empresas, consumidores, personas naturales. Sus objetivos básicos de estudio son los bienes, precios y mercados. En economía hay muchas teorías de trabajo, un ejemplo es recordar que la empresa misma que produce necesita algunos bienes y servicios es ahí donde ella trabaja con modelos matemáticos, que desarrollan los supuestos sobre el comportamiento de aquellos que participan en el proceso económico.

2. Competencia perfecta: Es una situación que se da en el mercado en la que un agente o algunos agentes (número reducido) controlan los precios de los productos que se ofrecen, ella es opuesta a la competencia perfecta.

3. Competencia Imperfecta: Este término se utiliza en el mercado cuando las empresas no dominan en los precios de los productos; es así que la oferta y la demanda es aquella que determina el precio de los productos.

4. Prestadores de servicio: Es una persona física o jurídica que expide certificados electrónicos o presta otros servicios.

5. Fallo de mercado: Es cuando el productor hace algo que no es eficiente para los consumidores, es decir cuando algo falla y no se logra eficiencia en un sentido económico.

6. Valor económico: Es el monto necesario para la producción de un bien.

7. Producto: Cualquier cosa que se vende en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. Éste posee un precio que se determina por la oferta, demanda, gastos de producción, etc.

8. Bienes: Son bienes materiales o inmateriales que se adquieren en el mercado pagando un valor monetario; éstos son adquiridos en un mercado determinado por un precio determinado también.

9. Servicios: Es aquella que busca responder a las necesidades de los clientes generando un bien o servicio.

10. Mercado: Es un conjunto de transacciones entre un grupo de personas (compradores y vendedores) No necesariamente es una simple venta ya que hay muchos factores que influyen y afectan; algo fundamental es la competencia entre los vendedores que intervienen.

11. Consumidores: Es una persona o un grupo de personas que paga por un bien y servicio. El consumidor busca saciar una serie de necesidades que pueda experimentar con un valor adquisitivo monetario.

Monopolio y Oligopolio (Tarea semana 2)

     El marketing surge de la necesidad de satisfacer las necesidades de los clientes y para generar la compra es que sirve de gran apoyo la publicidad, que es una técnica para informar, persuadir, convencer, al público de adquirir un producto o servicio; ella se vale de los medios de comunicación para cumplir sus fines.

     A continuación explicaré lo que he comprendido de los temas investigados:

   La competencia monopolista es aquella competencia en el que dentro de ella hay muchas empresas trabajando; vendiendo sus productos, además son empresas que ofrecen productos que son diferenciados entre sí pero las otras empresas no venden productos que reemplacen exactamente el otro, no son sustitutos pero si pueden ser similares. También los precios dentro de este estilo de mercado se pueden fijar libremente, si bien hay un margen cada uno es libre de poner el precio que más conveniente le parezca.

Hay una libertad para entrar y salir del mercado también, en este tipo de mercado encontramos más que nada a las pequeñas empresas o los minoristas. Otra cosa fundamental es que si bien los productos son muy parecidos se debe demostrar que el producto que vende una empresa determinada es mejor que el que puede ofrecer las otras debido a la calidad, etc. Un ejemplo claro son los vendedores de vestidos, si buscamos muchos minoristas, veremos que hay una moda en un tiempo determinado y si bien los precios podrían ser similares, el vendedor debe convencer que su vestido es el mejor en cuanto a calidad, que su tela, diseño es mejor, para que así el cliente prefiera su producto antes que el de la competencia. Otro ejemplo podría ser el de un restaurante que si bien podría vender un tipo de comida parecida, hay una diferencia en cuanto a la calidad de la comida, la decoración que pueda tener el local, la forma de presentación de la comida, etc. Son muchas cosas que pueden hacer que el cliente prefiera acceder a un local u otro. Para resumir este tipo de negocio, veremos que es el más común pero no es sencillo mantenerlo, ya que requiere muchas habilidades para convencer a los clientes. Lo único que es ajeno a los precios es el desarrollo de los productos y la publicidad para promoverlos.

    El oligopolio es un mercado que es dominado por u pequeño número de vendedores o prestadores de servicio, a diferencia de lo otro este mercado es un tipo de mercado en donde hay menos competidores pero hay uno que domina fuertemente el mercado y lidera las ventas, y es así que el oligopolio está al tanto de todas las acciones y estrategias que puedan realizar las empresas de la competencia. Su poder de mercado, capacidad de influir en los precios de los productos, afectan a la mayoría de sus competidores. Lo interesante también de este sistema es que hay una interacción entre este tipo de empresas y ninguna puede tomar decisiones que estratégicas abalizando siempre las fortalezas y debilidades de sus competidores. Muchas veces este sistema ha sido llamado una “Competencia imperfecta” que es que un grupo reducido de vendedores pretende satisfacer las necesidades de un grupo grande de personas. Se caracteriza por los precios bastante bajos en que se pueden adquirir los productos, debido en muchos casos a acuerdos que hay entre las empresas con mayor producción, lo encontramos fuertemente en países con una economía bastante desarrollada y donde hay empresas que ejercen influencia, incluso, en otras economías.

Bibliografía:

1. Economía48.com ¿Qué es el oligopolio? http://www.economia48.com/spa/d/oligopolio/oligopolio.htm

2. Real Academia Española, definición de: Monopolio, http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=monopolio

3. Wikipedia, Oligopolio, http://es.wikipedia.org/wiki/Oligopolio

4. Pei.org. Cursos de microeconomía, http://www.peoi.org/Courses/Coursessp/mic/mic6.html

5. Wikipedia, Monopolista, http://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_monopol%C3%ADstica

Semana 1

La publicidad es una profesión que muchas veces no ha sido entendida en su totalidad y con todas las implicancias que tiene, ya que ha estado en manos de muchas personas, incluso personas con profesiones muy distintas la han ejercido lo cual hace que mucha gente piense que con un poco de intuición e ideas creativas ésta se pueda realizar correctamente.

Las personas claramente saben cuando reciben un mensaje con intención publicitaria, en muchas oportunidades hemos escuchado gente decir: “Mira esa propaganda, como nos intentan convencer de…” Es así que todos reconocemos lo que es pero se nos podría hacer difícil definirla y entender bien de qué se trata.

Ella ha abarcado muchas funciones, formas formatos, lo cual hace que su campo de acción sea bastante amplio, la real academia española lo define como: Divulgación de noticias y anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios, etc. Las definiciones más conocidas de publicidad insisten en su carácter informativo y comercial, así como en la necesidad de atraer la atención del publico para generar en el una respuesta. Sin embargo, en la práctica, la publicidad ha ido aumentando sus contenidos, sus posibilidades y sus intenciones, de forma que hoy deben ya ampliarse algunos componentes de su definición tradicional. A lo largo de la historia la publicidad se ha desarrollado de múltiples maneras lo vemos por ejemplo antiguamente con la publicidad hablada, en muchos casos hecha por trovadores o heraldos en el que también podía añadírsele música, después vemos como la imprenta incursiona en este ámbito mediante mensajes y publicidad impresa, luego la radio en la que el mensaje se daba con sonido, música y hacía que el mensaje sea más encantador.

 Con el tiempo apareció la televisión en el que las imágenes se asociaban con música y movimiento y hacía que el mensaje sea conocido y llevado a más personas ya que dicho medio a traía a las familias y hacia que todos se juntaran en torno a Él.

 Hay mucha gente que confunde la publicidad con propaganda y esto es debido a que durante la segunda guerra mundial se hizo una propaganda muy fuerte con el objetivo de convencer a la población de que los alemanes eran una raza superior y que los judíos no lo eran, esta propaganda era sucia, persuasiva y transmitía anti valores, por lo cual hasta el día de hoy se puede asociar con lo antes mencionado, aunque en el fondo no deemos reconocerlo así.

La publicidad como su nombre lo dice es la calidad de hacer público un mensaje por eso debemos entender y saber que lo transmitido debe ser con calidad y nunca yendo en contra de valores y cosas fundamentales para los seres humanos.